Tras haber destacado al Cocodrilo y a sus embajadores en la campaña PLAY BIG el año pasado, Lacoste lanza en 2025 una nueva campaña de marca global que celebra aquello que define su carácter icónico, así como el de las personalidades emblemáticas que la rodean.
“PLAY WITH ICONS” celebra a los íconos que hoy están en el corazón de la Maison Lacoste: sus prendas atemporales y universales, y las personalidades audaces que las llevan a diario.
Clásicos reinterpretados, íconos recontextualizados.
La campaña está compuesta por una serie de retratos y vídeos audaces y estilizados que exploran la alquimia singular entre cinco embajadores de Lacoste y las piezas icónicas de la marca — cada una reinterpretada con una mirada artística y un espíritu ligero e ingenioso. Al celebrar la pluralidad de sus embajadores, provenientes de diferentes ámbitos, la campaña encarna el alcance global de Lacoste, uniendo sus íconos con todos los que comparten y viven el espíritu de la marca en el mundo.
Bajo el objetivo del talentoso Tyler Mitchell, la campaña retrata con elegante sinceridad la verdadera esencia de la marca y de sus cinco embajadores. Tyler Mitchell se ha consolidado como uno de los fotógrafos más brillantes de su generación, transformando los códigos de la fotografía de moda con su enfoque pictórico, que captura la cultura con una autenticidad impactante. Esta visión única le valió recientemente el prestigioso Premio Isabella Blow en los Fashion Awards.
La escenografía de la campaña, concebida por la talentosa e innovadora Poppy Bartlett, realza el estilismo de Imruh Asha. Juntos proponen una visión aguda, colorida y decididamente de moda.
Cada vídeo es concebido como un cuadro en cámara lenta, acompañado por una banda sonora juguetona del compositor francés Émile Sornin, que parece estirar el tiempo y el espacio, acentuando esta sensación de elegancia relajada.
Ideada en colaboración con la agencia BETC, “PLAY WITH ICONS” ofrece una mirada inesperada y contundente sobre el ADN de la marca.
Cada dúo embajador-prenda icónica se convierte en un mito moderno: una historia emblemática de moda capturada en una imagen inolvidable.
LOS MITOS MODERNOS DE LACOSTE
Novak Djokovic y el polo Lacoste – El Rey de las canchas
Vestido con el emblemático polo Lacoste en blanco crudo, Novak Djokovic está envuelto en una red de tenis dorada que se convierte en una capa real. La imagen celebra tanto al hombre como a la prenda, mostrando el estatus indiscutido del jugador como leyenda absoluta del tenis, al tiempo que reafirma al polo como ícono de la moda y del deporte.
Adèle Exarchopoulos y el bolso Lenglen – La elegancia desenfadada
Actriz e ícono de estilo, Adèle Exarchopoulos redefine el chic con el bolso Lenglen — el nuevo it-accessory de Lacoste. En un juego de ilusiones ópticas ingenioso, lo lleva como una falda plisada, fusionando inspiración y transformación en una silueta audaz. Un guiño visual al legado del tenis y la moda, revisitado con un toque de actitud francesa.
Pierre Niney y el polo Lacoste – El emblema
El actor francés Pierre Niney encarna una elegancia discreta con un humor inesperado. Vestido con el verde emblemático de Lacoste, yace sobre un sofá escultórico que evoca el ícono de la marca. Niney da vida al emblema en una composición minimalista y lúdica.
Venus Williams y la falda plisada – La leyenda
Plisada, poderosa, magnética. Venus Williams surge como una diosa de una estructura escultórica en forma de falda plisada, coronada por un pliegue igualmente elegante, en homenaje al savoir-faire innovador de Lacoste en este ámbito. Con una pelota de tenis nacarada en mano, encarna la leyenda viva incuestionable, redefiniendo la gracia, la potencia y la invención.
Wang Yibo y el polo Lacoste – El carisma singular
Actor, cantante y fenómeno mundial, el retrato de Wang Yibo celebra su influencia inigualable y la atención extraordinaria que despierta. Aparece en escena recibiendo ramos compuestos enteramente por polos Lacoste en una gama de azules — un homenaje estilístico a su carisma escénico y al atractivo atemporal del polo Lacoste en todas sus tonalidades.
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